播放破6000萬,芒果台真誠起來,就打破了鄉村綜藝的「天花板」

黄朔 2023/01/20 檢舉 我要評論

國內熱門綜藝的出處,非芒果台莫屬。

細水長流如老牌節目《天天向上》、《妳好,星期六》;治愈慢綜《向往的生活》、《中餐廳》;情感觀察類《妻子的浪漫旅行》、《再見愛人》;流量與話題齊飛的的《浪姐》、《披哥》。

可以說,吃瓜群眾全年的快樂,多半都是芒果台給的。

不僅擅長抓取熱點,芒果台在內容創新方面也一直走在行業前端。

遠的不說,最近正在熱播的 《云上的小店2》 ,就是一檔打破傳統認知,讓嘉賓深入基層回到群眾中的鄉村振興綜藝節目。

節目第一季, 汪涵 帶著 沈夢辰、楊迪 等合伙人在瀏陽市小河鄉開了一間「便利店」。

除了日常賣貨,他們的副業從最初的「涵哥陪聊」、「辰妹奶茶」、「迪迪跑腿」,很快拓展到了為村民解決實際難題:建民宿、辦畫展、修天文台、嘉賓聯名發起教育基金。

從回訪來看,原本冷清幽靜的小河鄉,已是一派欣欣向榮的繁華景象。

通過村民對汪涵和沈夢辰的態度,也能窺見節目組第一季確實不是來作秀走過場,而是給當地人帶來了實實在在的好處。

這一季,節目組的目的地是湖南省平江縣伍市鎮高新技術產業園。

位于汨羅江畔的平江縣,不僅是歷代文人墨客的聚集地,還是中國四大將軍縣之一(出了50多位將軍)。

伍市鎮工業園區一共有252家企業,1萬多名員工,年齡基本在20-45歲,人均工資已經趕超長沙。

所以,怎樣留住這批在家門口打工的年輕人,讓他們在物質基礎豐厚的同時,精神生活更加積極充實,是節目這一季努力的重心。

節目名叫 《云上的小店》 ,顧名思義,就是來園區開店。

相比在小河鄉鋪貨、促銷、開張大吉的簡單操作,增加了人手的節目組這次遇到的問題顯然要比去年棘手得多。

比如:偌大一個工業園區,他們要開什麼店?開在哪?怎樣獲取客戶需求?

都是迫在眉睫需要解決的問題。

對此,以汪涵為主的幾名合伙人進行了三輪嘗試。

首先,是項目提案。

六位嘉賓( 沈夢辰、張含韻、徐志勝、王冕、吳澤林、大鎖 )分成三組,每組拿出一個創意,并闡述風格、賣點、經營思路,等等。

張含韻、吳澤林 打算 開花店 ,口號是「自由、不被定義」,具體來說就是把一間充滿遐想的空白花店,交給愛花的當地人來填滿。

項目概念新穎,成本也很低,店面、裝修、設備、進貨、工資所有加起來,只需5萬啟動資金。

沈夢辰、徐志勝 咖啡屋 最有可操作性。

按照他們的設想,咖啡店不僅可以日常休閑,還能作為交流展示的平台,比如辦派對,開音樂會,放電影,承接各類聚會、宴席...。

內容之豐富,涵蓋面之廣,堪比一個小型娛樂場所。

創意靠譜,成本也不高,各種雜七雜八的費用加起來,「辰勝追擊」的開店資金大概在9萬左右。

一系列聲情并茂且思路清晰的暢想,把掌舵人汪涵都聽激動了,還沒等倆人宣講完,就拍板表示要優先考慮倆人的計劃。

其次,是市場調研

市場調研分為兩方面。

一是 親[自.摸]底

無論試營業還是跟員工面對面,汪涵在市調期間做得最多的一件事就是跟人聊天。

從工作、工資,到家人、生活,到對園區建設的滿意度,事無巨細,通通摸排了一遍。

另一方面是 問卷調查

從上千份反饋來看,除了面館,沈夢辰的咖啡店和張含韻的花店,在園區內都不存在任何競爭。

這無疑是個讓人激動振奮的利好。

與此同時。

他們還發現園區年輕人不僅需要咖啡奶茶店這種能解決一時之需的休閑場所,在精神層面他們也同樣有所需求,比如閱讀(圖書館),比如溝通,比如交友。

由此,籌建一個綜合性娛樂場所的想法應運而生。

再是,試營業

入駐園區第一天,合伙人們便熱火朝天開啟了第一輪嘗試。

只不過,相較于小河鄉現成干凈的便利店,幾個人營業初期的檔口屬實有點寒酸。

六個人,三輛車,移動到哪,哪就是他們的店。

第一天大家生意都還行,連賣帶送加促銷,早早收工大吉。

第二天,挫折來了。

同樣的時間和地點,卻冷冷清清半天愣是沒等來個人。

幸好園區書記及時趕到,提醒他們出攤時間不對(雖是星期天,但工人們都在上班),幾個人才趕緊挪地方。

可見,即便是流動小攤,對目標客戶的工作、作息同樣要了然于心,要不然很可能忙活半天,干的卻是無用功。

眾所周知,芒果台的強項是 抓熱點、制造話題

但在這檔節目中,無論是合伙人之間還是跟當地人互動,所有人都無比真誠低調接地氣。

發起人 汪涵

既要操心跟當地企業、村部對接,又要對合伙人的計劃進行評估、篩選,還要深入基層,了解幫扶對象的具體需求。

考量之后得出最優選,再利用自己的資源、人脈,盡可能讓當地人得到實實在在的實惠和好處。

鮮少出現在舞台的汪涵這兩年明顯老了很多,但通過節目中當地人對他的態度和印象,能看出汪涵的知名度和美譽度都很高。

顏值擔當 沈夢辰 ,經過第一季在小河鄉的洗禮,早已跟當地人打成一片。

村民見了她,都會自然熟絡地問候:「好久不見了」、「是不是結婚啦」。

離開小河鄉來到園區,也會時不時碰見熟人,跟她熱情地打招呼。

一個明星,是不是真的接地氣,通過這些日常細節,很容易就能看出來。

人美嘴甜的 張韻涵 ,是這季呼聲最高的嘉賓之一。

張含韻的特點是嘴甜情商高。

代入到工作中就是見人就夸,夸完顏值夸保養,夸完保養夸身材。

總之就是,只要到了她跟前,她能用甜到發膩的嗓子夸到妳不買點東西都不好意思走。

以高情商行走江湖的 徐志勝

徐志勝的應變能力確實可以,被沈夢辰當眾揭穿他試圖「取代」汪涵那一段。

他第一反應是佯裝慌亂、擔心,等大家都知道了謎底,他立馬又是道歉,又跟企業負責人套近乎,順便爭取(下次)機會。

表情夸張,語氣真誠。

不愧是講脫口秀的,徐志勝跟王勉,都是這季節目中的氣氛擔當。

新加入的合伙人 汪星宇

小伙兒畢業于復旦,放棄了朝九晚六的寫字樓,回到農村,以實際行動和淵博的知識儲備來支持鄉村振興。

汪星宇跟其他合伙人的不同之處在于,他是真的專業。

比如:節目前期,大伙兒都不知道怎樣挖掘客戶需求。

他「啪」的一聲甩出早就準備好的問卷調查,事無巨細,把大家關注的每個問題都想到了。

個別嘉賓對咖啡沒常識,他又是一頓即興發揮,把咖啡的產地、受眾、適合種植的地區和溫度,給大家科普得明明白白。

是個顏值跟實力并存的民間高手。

拋開其他不論,僅僅是讓嘉賓「素人化」這一點,《云上的小店》就甩其他同類節目好多條街。

雖然園區小店目前還沒正式營業,但隨著后續逐步落實,一萬多名員工「扎根園區」的目標一定不再是遙不可及的夢想。

于當地而言,節目的入駐和規劃不僅實打實解決了他們的后顧之憂,還能讓員工在物質精神富足的同時,對企業的忠誠度更加穩定持久。

于芒果台本身,通過兩季的嘗試和創新,終于打破了鄉村綜藝的創作窠臼。

這不,節目上線第二期,播放量就迅速突破了6000萬,作為一檔鄉村振興節目,它不僅滿足了部分網友追求新奇的觀感,還讓更多人看到了不一樣的新農村。

算是視覺性、操作性、娛樂性兼同時而有之。

這種打破傳統認知的節目,講真,宣發的時候其實可以再高調一些。

(電影爛番茄編輯部:不以物喜)


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